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绿泡泡月活过亿，短剧赛道从一家独大到两军对垒

在微信生态内部，一个月活跃用户数达到1.43亿的产品正悄然成长。

根据QuestMobile截至2026年8月的数据，腾讯旗下的绿泡泡短剧小程序月活跃用户已攀升至1.43亿，正式迈入亿级俱乐部。更引人注目的是其增长速度——10月首周周活跃用户达8968万，较9月首周激增44.1%。这款产品于今年7月才从“微信官方短剧小程序”更名为“绿泡泡”，短短三个月内，周活跃用户便逼近九千万。

放眼整个短剧赛道，字节跳动的红果短剧在7月独立App日活跃用户达到1.68亿，5月月活跃用户为3.56亿，这一数字已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台日活跃用户的总和。单从体量看，绿泡泡仍存在显著差距。然而，值得注意的是，绿泡泡至今仅作为微信内嵌的小程序存在，既无独立App，也未进行大规模硬广投放，仅依靠搜索栏入口和视频号导流，便在三个月内达到如此规模。微信14亿用户的基础，无疑为其提供了强大支撑。

但鲜为人知的是，这已是腾讯第四次涉足短剧领域。

第一次尝试是在2021年底，腾讯视频推出了“十分剧场”，主打精品化路线，并成功打造了分账收益达两千万元的爆款《招惹》。然而，该产品仅作为长视频App内的一个频道页，未能让用户形成“专门来此观看短剧”的认知。第二次尝试是2025年初的“火星短剧社”，旨在通过独立产品试水免费广告模式，但未能取得突破。第三次则是去年6月上线的微信短剧小程序，聚合第三方内容，但流量表现一直低于预期。三次尝试下来，腾讯在短剧赛道始终扮演着“起步早、收获晚”的角色。 马化腾本人也曾公开谈及短剧对长视频的冲击，但旗下产品始终未能有效应对。

这次绿泡泡为何显得与众不同？关键在于其策略发生了根本性转变。

红果短剧采用独立App模式，用户需专门下载并打开，算法推荐主导内容消费，沉浸式刷剧可持续数小时。绿泡泡则采取相反策略——它内嵌于微信，无需下载，通过搜索即可观看。收到微信消息时，可缩小为悬浮窗，边回复边追剧；刷视频号时看到片段，点击即可跳转至全集。整个过程无需离开微信生态。

更深层的差异在于分发逻辑。红果依赖字节跳动成熟的兴趣推荐算法，用户喜欢霸总题材，便会持续推送相关剧集，令人欲罢不能。绿泡泡则依托微信的社交关系链——朋友在看的剧集、群聊中转发的剧集、公众号文章中嵌入的链接，均成为分发渠道。这构成了算法驱动与人际传播之间的鲜明对比。

内容端的策略同样直白：腾讯不进行自制，仅搭建平台。所有剧集均来自第三方制作方，平台负责提供流量、实现广告变现，并进行分成。这一分账政策颇为激进——参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高可享受100%的收入激励，其中90%为现金分成，10%为广告金配赠。值得注意的是考核门槛：并非基于播放量，而是人均观看时长。这相当于腾讯明确表示，只要内容制作精良、用户愿意观看，平台将不保留任何利润，全部让利给制作方。

这一举措在行业背景下更显意义。几乎同一时期，字节跳动方面正在收紧政策——据传红果计划于11月调整分账规则，万播收益从高峰期的100元降至5至10元，中小制作方的分成被压缩至个位数，广告收入平台先行抽取六至七成。一放一收之间，内容供给方的算盘清晰可算：哪边分成更高、政策更宽松，便向哪边转移。腾讯正通过真金白银争夺剧集资源。

然而，问题也随之而来。红果短剧在过去一年多中被用户诟病的诸多问题，绿泡泡同样难以避免。

最直观的问题在于广告。两者均采用IAA广告变现模式，红果被批评最甚之处便是广告密度不断增加。有用户反映，每刷四至五集便会强制弹出广告，必须观看满5秒才能跳过，严重破坏追剧节奏。央广网去年底的调查也指出，短剧平台广告精准度日益提升，会针对用户浏览过的商品进行定向推送。绿泡泡同样依赖插播广告盈利，这一逻辑自产品诞生之初便已根植于其基因中。目前用户量刚突破亿级，广告加载率可能仍处于克制阶段，但随着商业化压力加大，广告密度的演变趋势尚难预测。

展望未来，红果遭遇的陷阱将逐一摆在绿泡泡面前。今年5月，红果因推出VIP会员体系而登上热搜——年卡售价260元，甚至高于爱优腾等长视频平台，引发用户质疑“免费看剧”承诺。抖音副总裁连夜出面澄清，称核心免费模式未变，VIP仅为可选的免广告服务。但用户并不买账，“割韭菜”的标签已被贴上。随后又传出金币看剧福利全面下线，连追剧所得收益也被取消。

这些问题的本质在于，免费短剧平台在达到一定规模后，商业化和用户体验之间必然产生冲突。绿泡泡当前月活跃用户刚过亿，仍处于跑马圈地的甜蜜期，100%分账政策也属于限时优惠。待用户基数进一步扩大、内容库更加充实，腾讯不可能长期只赚吆喝不盈利。广告密度增加、精品内容付费、会员体系等选项，迟早会被提上议程。到那时，绿泡泡是否会从“免费好剧一点即看”沦为“广告多到令人烦躁”，目前无人能断言。

腾讯四次出手，前三次均未掀起波澜，此次借助微信的底盘和慷慨的补贴策略，开局确实亮眼。但短剧这门生意，从来不是仅凭流量和补贴便能取胜。用户在红果的经历已形成认知，对下一个免费短剧平台的耐心，实际上比想象中要脆弱得多。